天天说品牌，那什么叫品牌？
品牌不是关于空想出来 ，而是自己成长起来 。
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如果你一心琢磨着想做一个品牌 ，可能就会做成有牌无品；如果你诚信经营 、踏实做人 ，这个品牌就会自动长成 。
目前的自媒体环境，人就是品牌 ，你“人 ”不行 ，再怎么构思品牌都是垃圾。
流行终会烟消云散，只有品牌具有时空穿越的力量 。
品牌由品牌名称和品牌标志组成 。
品牌来源于古斯堪的那维语上brandr(译为燃烧，中文意思烙印) ，最早是意大利人在1200年代在纸上使用品牌水印。
品牌与商标是两个不同领域的概念 ，极易混淆 。在日常工作中，很多人把这两个术语混用 、通用 。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了然而一个品牌。果真如此的话 ，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了 。
事实上 ，两者是既有联系，又有区别 。下面附上(部分)国际品牌女装的名称和商标。
1.香奈儿 2.迪奥 3法涵诗 4.唐娜.卡伦 5.卡尔文克来思 6.三宅一生 7.范思哲 8 ，华伦天奴 9 ，阿玛尼
1、品牌是一种烙印。
品牌是刻在消费者心中的一个印记，就是烙在牛身上的印记 。这是品牌（Brand）这个词最初的来源和含义 。
2 、品牌是一种关系。
品牌是要跟消费者建立一种关系 ，品牌是跟消费者关系的总和 。
3 、品牌是产品的灵魂 。
品牌是企业和产品的灵魂 ，我再次们发掘品牌核心价值，找准品牌定位 ，就是要为产品找到一个载体 ，更是为产品找到它的灵魂。
第一是定位；什么是定位？就是要在消费者的心智中变得与众不同！
第二是核心价值；最稳定、最根本的价值和利益，
第三是品牌的个性；就像一个人的性格，未来都是人格化的品牌；
第四是品牌主张：简单地说 ，就是广告语；
第五是品牌背书：自己的核心优势 ，内部和外部都可以；
品牌说白了，就是代表了大众熟悉的认知 ，塑造品牌 ，就是塑造认知的过程 。
品牌等于认知
认知是什么，认知就是在人们脑海里对事物本能的固有理解 ，如渴了要喝水 ，饿了要吃饭 。
而品牌则是嫁接固有认知后的新认知，夏天渴了 ，第一反应就是要喝冰爽的可乐。饿了吃蒸饭想到真功夫 ，吃火锅想到了海底捞 。
这些就是品牌植入到用户心智中的认知 。如空调有格力，发烧手机有小米 ，去火饮料王老吉。这些成功的品牌已经深入到人们的心中 ，占据了人们的心智资源 。
品牌是企业提升竞争力的利器
当前的社会中，无论是哪个行业，都面临着大量企业激烈竞争的现象 ，单纯的靠以前那种做工厂的思维模式已经难以满足发展 。
品牌的核心就是帮助企业找到差异化竞争的道路 ，帮助企业提升形象与口碑，美誉 ，提升产品的溢价能力 ，融入到新时代 、新用户的怀抱。
说白了，做品牌不就是为了能够把产品卖的更高 ，让更多人选择你吗？苹果手机为什么卖的那么贵 ，大把人抢着买？
做品牌就是帮助企业实现对产品的定价权，供应链的主导权 ，用户认知的引导能力。
品牌是需要长期投入的大工程
品牌不是简单地设计个logo ，取个命名，搞一个定位就完事了 。品牌是需要企业长期围绕品牌核心价值去不断完善匹配运营 、传播推广、构建感知体系与塑造信任状 ，需要长期投入宣传 ，定向内容输出，是一个非常大的工程 。
谢谢邀请。
1）品牌的定义 。
目前，比较通用的定义：品牌是一种名称 、术语 、标记、符号或图案 ，或是它们的相互组合 ，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别 。
我提到的理解 ，通俗一点来讲 ，品牌就是三个字“个性化 ”——我认为做品牌和做人是一样的，如果想从一堆人里面跳出来 ，让别人关注到自己、或者给别人深刻印象 ，就必须要突出自己的特点，即“个性化”。人的“个性化 ”是通过内在价值观与外在的行为举止来体现 。
您要做一个成熟 、幽默的人 ，那您的内在就是成熟的 ，您说话会比较幽默 、但是有底线，充满魅力 。做品牌也是如此 ，例如杜蕾斯 ，您就可以把他想象成一个人，他应该就是一个成熟、幽默的人，他的推广就是有点污 、但是有底线 ，充满幽默感 ，魅力十足。
2）产品与品牌的关系 。
从品牌的定义可以看出，品牌是贴在产品上的标记 ，用于识别 ，用于和竞品区分 。例如，您卖大米 、我也卖大米 ，而且是完全一样的大米 ，那么大米就是我们的产品；但是，我卖的是“十月稻田 ”牌大米 ，您卖的是“福临门”牌 ，那么我们之间就可以区分开来了。
我想说的是，产品和服务是品牌的支撑 ，没有好的产品和服务 ，品牌是空中楼阁，没有根基 。
3）我们做的是产品还是品牌？
如果您没有品牌，那么您做产品就是做产品 。例如 ，有些小酒坊 ，产品很好，但是没有品牌 ，那么他就只是做产品而已 ，和竞品放在一起，比较难区分的。
如果您有品牌 ，那么您做的每一个产品 ，都是给品牌积累口碑与客户，实际上也是在做品牌。例如 ，您的小酒坊 ，品牌是“厚道 ”，那么您推出的每一个产品 ，只要有自己的特色、品质有保障 ，那么都是在支撑“厚道 ”这个品牌，让品牌的知名度提升，积累更多的口碑与客户 。
最后 ，关于品牌 ，请关注我的一篇文章，里面有较为详细的论述 ，谢谢 。
1.品牌是一个组织或产品在顾客眼中与竞争对手相区别的名称 、术语 、设计、符号或其他特征。品牌用于商业 、营销和广告 。名牌有时区别于普通品牌或商店品牌 。
早在公元前2700年 ，人们就知道古埃及人从事过家畜的品牌制作。烙铁烙铁 。如果一个人偷了任何一头牛，任何人看到这个符号都可以推断出真正的主人 。然而 ，这个术语已经扩展到指产品或公司的战略个性 ，因此“品牌”现在暗示了消费者可能感知并购买的价值观和承诺。随着时间的推移，品牌对象的实践扩展到更广泛的包装和货物提供销售 ，包括油 ，葡萄酒，化妆品和鱼酱 。
2.品牌是一个集合营销和沟通的方法 ，有助于区分公司或竞争对手的产品 ，旨在创造在客户心中留下深刻的印象 。形成一个品牌的工具箱中的关键组件包括一个品牌的认同，品牌传播（如徽标和商标），品牌知名度 、品牌忠诚度 ，以及各种品牌（品牌管理）策略。许多公司认为 ，很少区分服务器二十一世纪的产品类型，因此品牌化是少数几种产品差异化形式之一 。
品牌就是消费者选择你而不选择竞争对手的理由 。
这个理由就是4个字 ，“不同 ”和“更好 ”。
不同-不是产品层面细微的不同 ，而产品在潜在消费者心智中类别的不同。“预防上火的饮料”与“去火的凉茶”在心智中就是类别的不同；“去屑洗发水 ”和“黑头发的洗发水“在心智中就是不同的品类 。两者产品可能有区别，也可能无区别 。
更好-产品层面需要更好 ，但更需要心智中的更好。心智中的更好是：你是品类的开创者、你是正宗\传统\经典\历史悠久 、你更专注\是专家 、产品更热销、受专业人士或权威人士青睐、处于领导地位 、制造工艺更先进或原材料产地更优秀等 。
“心智中的不同 ”是开创蓝海；“心智中的更好”可以笑傲红海 。
当你通过聚焦 、分化和对立 ，找到差异化概念（品类），然后外入心智 ，内强管理 ，成为了市场和心智中的第一，也就建立了品牌。
当品牌=品类 ，你就建立了强势品牌 。
详细可以参考《品类战略》
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